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可口可乐的无奈之举?

浏览数:  发表时间:2022-01-26  

  疫情之下各行各业都受到了不小的影响,而作为饮料巨头的可口可乐也不例外。近日,可口可乐CEO昆西表示,受到大宗商品价格上涨的影响,公司将提高饮料价格。可口可乐3块钱的时代一去不复返了?

  在去年12月,为了应对公司经营压力,可口可乐宣布裁员2200人。可口可乐上一次提价是在2018年,针对此次提交,可口可乐表示:未来12-18个月,塑料、铝、果汁、咖啡等的价格存在上涨压力。

  生产成本的上升让可口可乐不得不提升商品价格,当然可口可乐也考虑到了提价可能失去部分市场份额,所以正在慎重考虑定价策略。可口可乐发布的一季度财报显示,其营收92.2亿美元,增长5%,净利润22.5亿美元,同比下滑19%。

  近几十年,物价飞涨,但是可口可乐的涨价幅度却非常小,这主要得益于可口可乐在碳酸营销市场的霸主地位。低价是可口可乐维持霸主地位的护城河,通过降低成本和扩大生产规模,薄利但是多销的可口可乐也有着丰厚的利润。

  可口可乐在碳酸饮料市场就是绝对的王者2019年,可口可乐占据了中国碳酸饮料市场59.5%的市场份额,占据了全球碳酸饮料市场46.9%的市场份额。可口可乐的销量还被列入吉尼斯世界纪录,曾经每天有17亿人次消费,每秒卖出19400瓶。

  可口可乐称霸中国市场的背后还有个小故事。早在1927年,可口可乐进入上海,但是第一年仅卖出了25瓶,在1948年正式退出中国市场。1978年,可口可乐再次进军中国市场,初期可口可乐的价格是0.45元一瓶,当时工人的平均工资只有四五十块。

  所以可口可乐这样的价格很多中国人是无法接受的,为了打开市场,可口可乐开始了促销活动,买一瓶可乐送一个气球或者一双筷子。这可能是改革开放之后中国市场上的第一次促销活动。二进中国市场的可口可乐在中国也已经六十多年,早已经是家喻户晓的品牌。

  就连股神巴菲特都是可口可乐的忠实粉丝,在1991年伯克希尔年报中,他写到自己每天要喝5听樱桃可乐,可口可乐也是其长年重仓的股票之一。

  在国际品牌咨询机构Interbrand发布2020年全球品牌100强榜单中,可口可乐以568.94亿美元(约合人民币3696亿元)的品牌价值排名第二,仅次于亚马逊(2006.67亿美元)。

  做肥宅快乐水的可口可乐,在市场的大环境下,终究无法快乐了,只能依靠涨价来应对危机。对于可口可乐涨价,你怎么看呢?评论区见!